2024中国C-BPI品牌力指数出炉蓝月亮连续14年第一

据悉,中国品牌力指数是中国首个品牌价值评价制度,连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持,极具公信力。从其公布的榜单和报告来看,如今市场竞争加剧,品牌力进步的挑战也在加大。这样的背景下,能够穿越周期保持稳定成长的品牌就更加难得,日化品牌蓝月亮正是其中一个。

榜单显示,2024年,蓝月亮洗衣液、洗手液再度荣膺C-BPI行业品牌力指数第一,并获评“黄金品牌”。而自2011年C-BPI指数发布以来,蓝月亮洗衣液、洗手液已连续14年稳居榜首,成为行业第一品牌,展现出卓越的品牌实力。

值得一提的是,前不久在中国商业联合会、中华全国商业信息中心公布的2023年度中国市场商品销售统计结果中,蓝月亮也持续领跑,洗衣液连续15年(2009-2023)、洗手液连续12年(2012-2023)位列同类产品市场综合占有率第一。

连续十余年在品牌力和市场占有率上保持领先,彰显了蓝月亮品牌的韧性与活力。而纵观其30余年发展历程,从一次次的产品与品牌创新中,可以凝练出三个关键词:温度、高度与深度。

自1992年创立以来,蓝月亮已在洗涤行业深耕32年。在以消费者为核心的定力下,蓝月亮致力于从领先的产品技术出发,持续以突破性产品升级中国家庭的洗涤体验,从而持续满足消费者洁净新需求和行业发展趋势。

2008年是蓝月亮品牌发展的里程碑,也是中国洗涤行业发展史上重要的转折节点之一。在此之前,国内洗衣剂市场由洗衣粉主导,洗衣液占比还不到4%。当时,国民生活水平不断提高,消费升级趋势已经显现,大众的洗涤体验也亟待升级。瞄准洗衣液易溶解、易漂洗、温和不伤衣的优势,蓝月亮突破重重技术难关,开创性推出深层洁净护理洗衣液,并率先在全国大力推广。该产品上市后,为消费者带来了颠覆性的洗衣新体验,因此一举打开市场,走入千家万户,拉开了中国洗衣“液”时代的帷幕。

时至今日,蓝月亮深层洁净护理洗衣液已经诞生16年,以此为代表的洗衣液产品也持续受到消费者青睐,始终悉心陪伴中国家庭,持续提升消费者洁净体验。

作为中国专业的家庭清洁解决方案提供商,除了深耕衣物清洁护理品类,蓝月亮也持续发力个人清洁护理及家居清洁护理品类,陆续推出泡沫抑菌洗手液、净享泡沫沐浴露、洗衣机清洁剂等多款细分产品,满足不同场景需求,并受到消费者青睐。截至目前,蓝月亮围绕三大品类,已经形成产品种类近100种,覆盖多人群、多场景清洁需求。

面对时代与需求的不断变迁,蓝月亮以消费者为核心的品牌内核始终未变。为了让每个家庭都能收获洁净、健康、舒适、体面与快乐,蓝月亮从领先的产品技术出发,提供优质的全套家庭清洁解决方案,持续为一代代中国家庭,带来轻松、高效的洁净体验和始终如一的陪伴。

如果说蓝月亮以品牌温度为线,链接消费者需求;那么在产品创新方面,蓝月亮则以前沿洗衣科技为基石,构建产品高度,持续引领大众洗涤方式变革和行业高质量进阶。

据了解,在2015年,浓缩洗涤剂在美国、日本等发达国家的占比超过98%,而在中国还不到4%。在此背景下,蓝月亮突破了配方、包装等多重技术难关,率先研制推出了国内首款计量式泵头装「浓缩+」洗衣液——机洗至尊洗衣液。

在配方上,蓝月亮经过上万次测试实验,研发的「浓缩+」配方中活性物含量高达47%,是国标标准洗衣液的3倍以上,用量更省去污力更强;在包装上,蓝月亮根据大部分中国家庭每日洗8件衣服的洗涤习惯,独创精准计量式泵头,1泵出液8g可洗8件衣服,极大提升洗衣操作便利性。多重打磨之下,才诞生了这款至尊洗衣液,助力消费者洗衣体验更加轻松、高效和环保,也推动了行业浓缩升级。

上市以来,至尊洗衣液持续受到消费者喜爱。如今,受到新一代消费者绿色化、便捷化等消费趋势的影响,这款产品正在释放出新的产品和品牌活力。在快节奏生活常态下,越来越多消费者开始偏好洗衣机快洗模式。结合至尊洗衣液的多重优势,蓝月亮创新提出“至尊秒溶术”,一方面基于产品本身具有47%的活性物含量,具备高效洁净力;同时采用低粘稳定技术,使产品实现遇水即溶,快洗模式下也能充分释放洁净成分;另外兼之其采用了国际先进的低泡配方,快洗模式下漂洗次数少也不用担心残留问题。多重技术保障至尊洗衣液实现15分钟快洗超干净无残留,开启快洗时代。

此外,为了与当代消费者生活品质升级与需求精细化相匹配,蓝月亮持续加码浓缩产品,向高品质、细致化的多元产品体系进阶。一方面,升级研发出至尊生物科技洗衣液,创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技,为消费者带来更加卓越的洗涤体验,也丰富了国内衣物洗涤剂高端市场。此外,还加码推出了运动特效、除菌去味款,聚焦不同功能方向,丰富至尊系列产品,满足用户多元场景下的洁净体验。

从“粉”转“液”到“液”转“浓缩”,蓝月亮作为以创新推动产品革新的开路先锋,持续推出科技领先、超越期待的洁净产品,以“未来洗衣科技”带来的高效、轻松洗衣体验,助力消费者打造洁净无忧的美好生活。

事实上,围绕产品的营销、服务、环境、互动等消费前后一系列体验过程,都在不断影响着消费者对产品的价值认知,并最终升级为品牌认同。

蓝月亮所做的,正是在一系列体验过程中,不断为消费者创造更多价值和体验,形成更深刻和差异化的品牌认同,从而为自身构筑坚实的品牌壁垒。

比如,蓝月亮连续十一年举办专属节日“蓝月亮节”,邀请消费者体验新产品和服务,向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式。还连续十年独家冠名央视、湖南卫视“中秋晚会”,强化“蓝月亮”品牌与“家庭”“月亮”等美好意象的自然联想,为品牌注入文化内涵,从商品售卖者转变为健康、美好生活的陪伴者。此外,蓝月亮连续十年赞助“大学生艺术博览会”,关心与年轻一代的互动与沟通。2023年,赞助成都第31届世界大学生夏季运动会,让所有参与者体验中国品牌的专业洁净力。

实际上,在众多的品牌活动中,蓝月亮都十分注重向消费者传播科学的洗涤知识、传递洁净健康理念。这正是蓝月亮对其核心营销路线“知识营销”的有力实践。

通过践行知识营销,蓝月亮长期开展全方位、立体化的洗涤知识科普,帮助消费者真正解决洗涤问题。除了活动外,蓝月亮还建立了职能完备的消费者服务中心,并通过电商平台、社交媒体等渠道,设立了专责团队,全天候为消费者解答清洁难题,让每一位用户都能感受到蓝月亮的专业与用心。

值得一提的是,近期蓝月亮还携手新华社客户端共同发起了「了不起的未来洗衣科技」活动,传递科技创新改变生活,洁净美学焕新世界理念,探索洗衣科技新边界,打开行业向前发展的更多想象力。活动在抖音等新媒体平台讨论热潮,引发广泛用户情感共鸣与品牌认同感。

消费市场趋势不断迭代更新,但品牌竞争力的底层逻辑始终在于是否能为消费者带来更多价值。凭借专注洁净三十余年,蓝月亮持续通过深刻的消费者洞察和领先的产品研发实力,为消费者带来高附加值的洁净体验,从而也在市场认同中不断筑高着自身的品牌壁垒。展望未来,蓝月亮仍将专注而持续地前行,以洁净新科技助力消费者美好生活。